? 宝马新帅上任,给员工写了一封“家书”_二手车_大象汽车网

寶馬新帥上任,給員工寫了一封“家書”

寶馬新帥上任,給員工寫了一封“家書”(圖1)

2019年,對于寶馬而言,是其發展轉型的十字路口,一方面,新四化轉型進入到第二個階段,另一方面,寶權力中樞發生了更迭,這家德系品牌的最高權杖從科魯格手中交給了齊普策,7月19日,寶馬監事會在美國討論了新任寶馬掌門人的人選,根據寶馬集團公告官宣,目前負責寶馬生產制造的齊普策先生(Mr。 Oliver Zipse)成為了新一任的寶馬集團董事長,而其在8月16日起正式接棒現任董事長科魯格,而科魯格將于8月15日辭去董事長職務并退出董事會。

對于職業生涯伊始就進入寶馬,成為寶培訓生的齊普策而言,其達到了自己職業生涯新的高度。而寶馬內外也顯然期望其能重新讓寶馬回到高盈利軌道。寶馬集團監事會主席雷瑟夫博士曾經評價其,“齊普策先生行為果斷、思維清晰,有著戰略眼光。作為新任董事長,他將為寶馬集團引領未來出行帶來全新的動力。”

值得注意的是,8月17日,履新寶馬新帥的齊普策,上任伊始給寶馬集團的員工寫一份內部信,從其首度發聲中可以一窺這些新帥對于掌舵寶新思路與施政綱領。而從路透社的爆料中,我們可以發現在這些指引寶馬員工的路線圖中,有著幾個耐人尋味的關鍵詞。

寶馬新帥上任,給員工寫了一封“家書”(圖2)

關鍵詞一:立即行動

正如雷瑟夫對于其的評價一樣,齊普策顯然屬于雷厲風行的行動派,面對著過去五年奔馳逆襲,以及特斯拉的異軍突起,利潤的大幅下滑,這位新帥顯然期望寶馬員工能夠迅速行動起來,“與其抱怨目前的競爭環境,政策限制以及個人,一個更加積極樂觀的精神才會使我們抓住有可能實現繼續前行。而這樣的積極的精神其實深耕于寶文化之中,就是更加努力的工作,更加積極的創新。”這位職業生涯都待在寶寶馬人對員工闡釋了寶初心與傳承。

雖然這樣的話有心靈雞湯的嫌疑,但是卻是當下寶馬和齊普策首當其沖面臨的,在汽車產業新四化的轉型關口,變革箭在弦上,必須要做到堅定信心,排除雜念。

因為,寶第一戰略正在處于第二階段,而其面臨的對手不僅僅包括奔馳、奧迪這樣的老冤家,也有特斯拉這樣的新對手。重圍之下,寶馬需要快馬加鞭,迅速突圍。到2019年底,寶馬集團計劃擁有超過50萬輛汽車,配備全電動或插電式混合動力傳動。到2021年,電動汽車的交付量預計將比2019年翻一番。2025年最初宣布的25款電氣化車型現在將于2023年上市,比原計劃早兩年。寶馬集團隨后預計到2025年將出現陡峭的增長曲線,預計電動汽車交付量將平均每年增長30%以上。

寶馬新帥上任,給員工寫了一封“家書”(圖3)

關鍵詞二:成本

數據顯示,7月份寶馬集團全球汽車銷量為18。3萬輛,1-7月累計銷量為143。6萬輛,同比增長0。9%。其中,在中國市場,寶馬集團銷量為53,953輛,同比增長15。6%;1-7月累計銷量為40。4萬輛,同比增長16。6%。在全球車市動蕩之際,寶這份成績單實屬不易,但在新產品的強周期之中,如何保證利潤回報?

轉型的寶馬正在遭遇陣痛,巨大的投入也讓寶財務報表并不那么好看。寶馬集團2018年財報顯示,總收入達到974.8億歐元,稅前利潤達到98.15億歐元,兩項指數均略有下滑,而最新的財報顯示,寶馬第二季度營收同比增長2.9%,達到 257.15億歐元。但息稅前利潤與凈利潤均低于2018年同期,分別下跌了19.6%、28.7%。上半年狀況同樣如此,營收同比增長1.1%,到481.77億歐元。但息稅前利潤與凈利潤卻接近腰斬,分別下跌了48.8%與52.5%。

這對于寶股東而言,是一個相當刺眼的數據,也是亟需齊普策與新團隊拿出切實解決方案的巨大現實難題。根據之前的規劃,基于對技術轉型的期待,寶馬集團對實現汽車銷量的增長仍舊充滿信心,并擴大了2019財年的目標,即在穩定的商業環境下實現8%至10%的息稅前利潤率。若有不確定性因素帶來負面影響,寶馬集團則認為2019年汽車業務的利潤率將在4.5%至6.5%之間。

寶馬新帥上任,給員工寫了一封“家書”(圖4)

關鍵詞三:柔性化生產

作為多年寶馬制造領域的技術大咖,一直以來齊普策都奉行柔性化生產,而在其履新新帥之后的首封內部信中,不出意外地也著重提到了這點,并將其作為寶馬競爭優勢的基礎性因子。值得注意的是,無論是在倫敦的MINI(參數圖片)工廠活動,還是華晨寶馬沈陽工廠接受汽車專訪,其多次提及了這一優勢。

“柔性化和靈活的生產是最關鍵的。” 齊普策指出,寶馬在任何一個地區做電動車,與電驅相關的零部件供應商合同都是長期的。因為通過一個長期穩定的合同,才能保證將電動汽車零部件的成本降到最低,不管在中國、歐洲、北美地區都是這樣。未來電動汽車的競爭中,良好的成本控制是非常重要的競爭優勢.“要保證電動汽車仍然有適當的利潤率,很大程度取決于最初生產體系的設計,確保成本控制。”

見字如面,對于寶馬集團的員工而言,新帥的這份內涵多多的內部信,即使一位對寶馬充滿感情的寶馬人寫給“自家人”的囑托,也是新帥打響寶馬攻堅戰的“軍令狀”

本文相關詞條概念解析:

寶馬

寶馬汽車為德系三大豪華品牌之一,寶馬的車系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z、M等幾個系列,還有在各系基礎上進行改進的M系(寶馬官方的高性能改裝部門)。BMW的藍白標志象征著旋轉的螺旋槳,也是寶馬總部所在地巴伐利亞州州旗的顏色。。寶馬公司創建于1916年,總部設在德國慕尼黑。80年來,它由最初的一家飛機引擎生產廠發展成為以高級轎車為主導,并生產享譽全球的飛機引擎、越野車和摩托車的企業集團,名列世界汽車公司前列。寶馬也被譯為“巴依爾”。

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