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95后看車買車用車研究報告

Z世代來啦!

他們是移動互聯網的原住民,他們屬于“數字原生”群體,伴隨著Z世代第一批用戶走入社會,屬于他們的時代即將來臨。

汽車之家Young頻道近期推出了針對年輕人的看車買車用車研究報告,通過對760多萬的青少年用戶樣本進行分析,并對1300多名95后用戶的面談訪問總結的消費報告。旨在了解當今年輕用戶的用車需求。下面,我們就通過這份《汽車之家95后看車買車用車研究報告》看看當下年輕人在看車買車用車方面有哪些獨特的價值觀和消費觀念?

報告顯示,有82%的用戶的訪問時間都集中在晚上10點以后,而且移動用戶占據了絕對的主流地位,手機端訪問量的加速增長和移動端用戶的夜間活躍高峰都是當下年輕人生活習慣的真實寫照。同時,報告顯示興趣類話題是年輕汽車用戶比較感興趣的,比如改裝、旅游、自駕游等,多樣性、趣味性也正符合他們的興趣特點。

報告中還提到,用戶購車年齡逐漸低齡化,22%的95后用戶已經擁有了屬于自己的車輛,而沒有購車的年輕希望能夠在28歲之前完成自己購買第一輛車的愿望。

報告中顯示超過53%的用戶喜歡通過的形式了解汽車知識,說明短、短文、小的內容形式在崛起,干貨、資訊內容依然是硬通貨。娛樂、生活類內容的短文、小能更好的滿足用戶的看車體驗,同時也更容易引發用戶的社交互動行為。

在購車品牌方面,國外品牌已經不是加分項,34%的用戶群體會優先考慮購買國產車,從中可以看到消費者的購車習慣已經逐漸趨于理性,國產品牌的發展和升級在某些方面也得到大眾認可,甚至超過了某些合資品牌。

綜合分析多方面的用戶用車行為可知,95后從小接觸汽車以及童年時常常陪伴在身邊的各種汽車玩具,導致很多年輕人從小就對汽車產生強烈的好奇,普遍在成長過程中衍生為自己的興趣愛好,他們已不僅僅把汽車當作一個日常代步的工具,更是一種興趣、一份陪伴。也就是說,汽車已逐漸成為年輕人的一個特定符號,如何玩車也正成為年輕人的一大用車主題。

下面就來詳細看下這份長圖,我們想為你揭開95后年輕用戶的汽車消費需求,展現他們對于看車買車用車的獨特消費觀念。

汽車之家青少年計劃通過問卷調查、深度訪談、樣本數據畫像分析等度調研,旨在通過Z世代用戶步入社會之際,為大家呈現一個更有價值、直觀了解95后群體的把實錄報告。

本文相關詞條概念解析:

用戶

用戶,廣泛的含義是使用者,即使用你的產品或服務的一方。一般是指城鎮、農村接受社會某種有償服務的客戶。如:供水、寬帶、通信、供暖、煤氣等客戶。用戶分為電腦登錄用戶,每一個電腦登陸用戶都是采用個人的設置。用戶:某一種技術、產品、服務的使用者,使用某種產品的人。用戶:在計算機里還指人、帳號、進程等。信息通信技術的發展使得創新不再是科學家和技術研發人員的專利,用戶對與科技創新的重要性被日益認識,用戶參與的創新2.0(面向知識社會的下一代創新)模式正在逐步顯現,用戶需求、用戶參與、以用戶為中心被認為是新條件下創新的重要特征,用戶成為創新2.0的關鍵詞,用戶體驗也被認為是知識社會環境下創新2.0模式的核心。

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